sexta-feira, 11 de junho de 2010

Combinação Implacável - Havaianas

Então, acabo de chegar de mais um dia de Congresso e com a imagem marcante, ou não, de Márcio Utsch, Presidente da empresa alpargatas que detém os direitos dentre várias outras marcas - a Havaianas. O cara é agoniado, eletrizante, folgado e simplesmente incrível.
O foco da palestra foi é claro o case de inovação da havaianas que hoje é um dos mais comentados no mundo business – DE COMMODITY A OBJETO DE DESEJO
Resumindo...
Segundo Utsch a havaianas passou por 4 fases:
1° Fase - Commodity
Funcional - Bom e barato




2° Fase - Reposicionamento


Adquirir a classe "A" sem deixar as outras.




3° Fase - Mercado Internacional


Implantação em Países Formadores de Opinião


Havaianas entregue na premiação do Oscar


4° Fase - Construção de uma Marca Global
Distribuição e Força da marca


#Extensão da marca:

Utilizando o Mesmo material das sandálias e alguns aditivos.. Tênis - Soul Collections

Bolsas

Lojas específicas - Franquias


"ENERGÉTICA, DIVERTIDA, COLORIDA, SURPREENDENTE E IMPLACÁVEL"

Nenhum comentário:

Postar um comentário