Combinação Implacável - Havaianas

Então, acabo de chegar de mais um dia de Congresso e com a imagem marcante, ou não, de Márcio Utsch, Presidente da empresa alpargatas que detém os direitos dentre várias outras marcas - a Havaianas. O cara é agoniado, eletrizante, folgado e simplesmente incrível.

O foco da palestra foi é claro o case de inovação da havaianas que hoje é um dos mais comentados no mundo business – DE COMMODITY A OBJETO DE DESEJO

Resumindo...

Segundo Utsch a havaianas passou por 4 fases:

1° Fase - Commodity

Funcional - Bom e barato

2° Fase - Reposicionamento

Adquirir a classe "A" sem deixar as outras.

3° Fase - Mercado Internacional

Implantação em Países Formadores de Opinião


Havaianas entregue na premiação do Oscar

4° Fase - Construção de uma Marca Global

Distribuição e Força da marca

#Extensão da marca:

Utilizando o Mesmo material das sandálias e alguns aditivos.. Tênis - Soul Collections

Bolsas

Lojas específicas - Franquias

"ENERGÉTICA, DIVERTIDA, COLORIDA, SURPREENDENTE E IMPLACÁVEL"