Então, acabo de chegar de mais um dia de Congresso e com a imagem marcante, ou não, de Márcio Utsch, Presidente da empresa alpargatas que detém os direitos dentre várias outras marcas - a Havaianas. O cara é agoniado, eletrizante, folgado e simplesmente incrível.
O foco da palestra foi é claro o case de inovação da havaianas que hoje é um dos mais comentados no mundo business – DE COMMODITY A OBJETO DE DESEJO
Resumindo...
Segundo Utsch a havaianas passou por 4 fases:
1° Fase - Commodity
Funcional - Bom e barato
2° Fase - Reposicionamento
2° Fase - Reposicionamento
Adquirir a classe "A" sem deixar as outras.